音贝潮童鞋

项目背景

inbaby音贝专注于童鞋领域已有十余年,追求“守护孩子每一步的快乐成长”的品牌精神,传递“音贝,快乐加倍”的品牌理念。引领孩子简单的潮运动生活方式,成为孩子日常基本款潮童鞋品牌。

音贝从开发、设计到原材料的独到美学精神,坚持以别致的面料、舒适的穿着体验、以及个性的设计需求,提升孩子们在日常基本运动中的美好体验,不断探索孩子们与快乐生活之间的情感联结,从孩子真正的需求出发,从心而动,做好每一双鞋子。一起守护孩子的每一步快乐健康成长。

全国有着100多家门店,发展到现在,音贝面临品牌成长,需要更精准的定位和品牌形象的统一。找到善美,双方在初步沟通后,找到明确方向,开始建立合作,一同打破僵局,找到新的增长曲线。

善美为其提供品牌定位梳理、广告语、品牌形象升级设计、VIS 设计、IP规划设计。

问题梳理

了解到,音贝之前供应链占比多,所以原本的视觉比较杂乱无章,没有统一性;字体logo上没有特征,与其他品牌没有差异化;品牌颜色上没有独特性,无法体现专属性。没有对标消费人群,无法精准研发产品等等。所以本次要升级到品牌层面,这些问题都需要解决。

解决方案输出

一、品牌定位

我们看一下音贝所在领域以及碰到的竞争对手——有江博士、基诺浦、卡特兔等等品牌,

在功能性赛道上,已经挤满了竞争者,要想在这边红海中杀出一条血路,很难;所以我们提出来“情绪品牌方法”,让音贝在品类情绪赛道上,成为头部品牌。

那童鞋的情绪价值是什么?我们找到童鞋最原始的逻辑——“快乐”

孩子买到童鞋,就是拿到一个新礼物一样,是充满快乐的,他们会带着笑容去分享自己的新鞋,带着笑容在外面玩耍,这一切都回到最开始的源点——快乐。

这个理念也是音贝创始人认可的,所以当我们提出品牌口号“音贝•快乐加倍”时候,创始人十分认可,一致认为这个将会把音贝推向另一个高度。

二、IP规划设计

我们也为品牌资产助力,打造属于音贝自己的IP形象,我们基于孩童和快乐两个元素,设计出具有特色的品牌形象 —— 一个带着耳机的超酷快乐贝贝!

三、全新品牌视觉

我们优化了图形标志的倾斜度和圆角,使其造型更像只鞋子,整体看起来更加动感,有生命力。

我们也重新设计了中文与英文字体,中文字体呈现年轻,有活力。英文字体我们加入微笑元素,60°上扬,更加灵动与独特性。