御艾匠

项目背景

御艾匠品牌研究团队带头人吴建勇先生,系屯里吴氏祖传中医、御用艾草匠人之后。幼承庭训,家学渊源,吴氏一族曾为清朝宫廷御医。

御艾匠创始团队秉承着弘扬干年中医文化、传承国药精粹的品牌精神,用4年时间踏遍中国黄土地致力于挖掘古老中医文化中的沧海遗珠,终于找到了屯里吴氏祖传中医、御用艾草匠人之后--吴建勇先生。衣钵重转,薪火再续,穿越百年时代的风云,吴氏祖传艾草中医药配方终与御艾匠理念精准碰撞焕生机,我们与吴建勇先生潜心研究吴氏祖传御用配方,去芜存菁,将其注入御艾匠每一款产品,继承传统,历久弥新,让古老的艾进发出崭新的能量生,为国人带去艾的健康和舒适。

善美携手博馨,为其旗下御艾匠品牌升级服务,品牌梳理、标志升级、IP 规划设计、产品包装升级。

解决方案输出

一、品牌标识升级

原包装存在诸多问题,例如品牌标识不突出,消费者只记得产品名不知道品牌名;没有统一的颜色,整体看上去十分割裂;产品优势没有展现,无法让顾客产生信任感;产品用途不清楚,消费者无法精确购买等等。

御艾匠,其产品优势,是其中传承至今的配方,为了更年轻化的吸引消费者,需要新的品牌视觉,新与旧的结合,我们结合了隶书与现代黑体,迸发出新的生命力。

二、IP规划设计

御艾匠,很好的品牌联想,就是一个“人”的造型IP,为此我们设计一个御师傅的形象,再配合御医、匠心等元素,创造出品牌IP资产,为品牌加分,运用在各样设计与包装上,体现品牌年轻化,拉近与消费者之间距离。

三、新包装设计

针对包装受众,我们了解到消费者大部分是上班族、年轻女性,并且要在产品中把产品卖点体现出来,为此,我们放大“浴、贴、足”三个,醒目的设计让消费者一眼知道功效,并且针对不同功效,也用不同颜色去搭配。