项目背景

茶和天下,徽茶干年。史料记载,徽州商帮始于明代成化,弘治年间,徽州地区的茶文化资源伴随着茶叶外销而传播至世界。吴鼎裕深受徽商文化中的偶学道义影响,即重诚信,行善缘。徽商精神也是吴鼎裕品牌文化的起点与载体，吴鼎裕明白微茶文化的传播光大得益于微商的诚信和拼問精神，故而积淀干百年传统文化，传承贾而好儒的微商精神,以茶为文化载体,不拘于传统,在年轻人心中传播,追赶世界潮流。

吴鼎裕从开创以来便将热情投掷于跑茶山,坚持“茶山一座座跑,茶料一层层筛”,山场环境要无污染,工艺环节要严谨,产品口感要清醇,并提出三个为主:以大树茶为主,以春茶为主,以高山古树茶为主。

本次委托善美为其产品品牌包装设计服务。

解决方案输出

一、品牌标识设计

吴鼎裕作为老茶企业，如何以“新”的形象与消费者沟通；又如何保留老茶企的感受？增加消费者信任感？

我们提取了“鼎”当做品牌标识的原型，在结合茶叶的“叶子”元素，两者结合创意，一个专属于吴鼎裕的品牌标识。

二、产品包装系列设计

插画展现了吴鼎裕的采茶场景，传递出好茶好地好品。