项目背景

九色鹿品性高洁，白底的皮毛绚烂无瑕，正对应着老师的一片冰心，九色鹿托育园的全体工作人员将依照英格兰EYFS（早期基础阶段）教育体系框架，以儿童的发展为中心，遵循“给孩子最好的开始”的宗旨，尊重每个孩子的个体差异，通过科学专业的护育帮助他们找到适合自己的发展方式，去观察、感受世界。我们也鼓励孩子们充分发挥想象力，为九色鹿的“留白”添上自己的缤纷色彩。

为每个孩子开启属于自己的多彩未来。

本次委托善美为其企业品牌形象设计服务。

解决方案输出

一、品牌定位

目标是让孩子对世界有认知，对人文与环境有感知。独特的孩子+积极的关系+有利的环境=学习和发展。

品牌价值观：善良、勇敢、智慧

我们希望从九色鹿托育园走出的孩子能够像九色鹿一样善良智慧、勇敢正直，关心身边每一个人，乐于与同伴、家长老师、小动物乃至世界沟通，勇于尝试新的事物，进行对世界的探索。

每个孩子都是独特的，九色鹿希望为每个来到这里的孩子创造自由、无拘无束的环境，充分鼓励孩子发现自己独特的一面，找到适合自己的生活、学习方式。我们在园所设置了大量“留白”，等待孩子们去发现、创造。

启示当下，让孩子开启万千世界。

二、IP规划设计

以九色鹿为原型展开的后续设计，采用了九色鹿本身温润素静的白玉色作为IP形象的主色调，自然万物美好的品质融为一色，最后呈现为纯净温暖的白玉色，代表着托育园教师善良、坚毅的美好品格，同时也是表达了孩童时期的纯真，给孩子以想象的空间。IP整体以圆润幼态的形式呈现，将九色鹿的形象进行简化、拟人化，使其更符合现代的审美，五官的设计也是倾向于干练、锐利的方向，使其呈现的效果更加灵动机智、充满活力，与九色鹿本身智慧、机灵的形象相契合，眼睛和鹿角的颜色采用调整后的绿色，对九色鹿的形象进行颜色暗示，也代表着热爱自然、尊重自然。加之英式绅士的代表性物品蝴蝶结进行结合，整体形象倾向于可爱、大气和简约。

IP形象名字：呦呦（来源：诗经•小雅•鹿鸣）。

三、全新品牌形象

标志由敦煌莫高窟 257 窟的壁画《鹿王本生》中的九色鹿演变而来。源于传统文化的九色鹿勇敢、善良、智慧、关心他人，这一形象寓意从托育园中走出的孩子能具有与其一样的特质。鹿本就是自然之中的灵物，我们希望孩子能像鹿一样亲近自然，态意奔跑，热爱探索，开启属于自己的多彩未来。标志造型采用几何结合柔软过渡的线条绘制而成，表示现代的 EYFS 教育体系框架与具有中国文化内涵的九色鹿形象完美融合。