项目背景

七夕至，七姐诞，果茶相思千年调。七姐果茶，以中国传统节日“七夕”为灵感，专注呈现全球优质茶香与鲜果，将中国“传统七夕文化”与“安徽茶饮”创意结合，拓展全国，开启国潮果茶新未来。

每个人的心中。都有一杯好果茶，与七姐这里并肩而坐，休闲舒适地点一杯果茶，清风微拂的舒适，爱人甜蜜的笑容，四溢的茶香中，清甜的鲜果犹如舞者在舌尖绽放。七姐坚信茶饮喝的是一份感受，品的是一份幸福。秉持着初心的使命，七姐将这份美好传递给更多人。

传承与弘扬中华传统文化

非物质文化遗产

中国情人节 鹊桥相会

情人节卡片

情侣杯（大小杯，有年轻人自拍的动力和意愿）

每逢七月初七，人间的喜鹊就要飞上天去，在银河为牛郎织女搭鹊桥相会

七夕夜深人静之时，人们还能在葡萄架或其他的瓜果架下听到牛郎织女在天上的脉脉情话。

喜鹊、蝴蝶、水果

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善美为其提供品牌定位梳理、广告语、品牌形象设计、VIS 设计、IP规划设计。

解决方案输出

一、品牌定位

品牌定位：

一个依爱制茶的果茶品牌。

芒果/水蜜桃/桔茶/香蕉茶/山楂茶/椰子茶/猕猴桃茶

七夕品牌文化

愿景：成为中国第一家又爱有暖的果茶品牌

精神：爱心、信心、恒心

使命：弘扬中国传统七夕文化

助力伙伴实现自己的“爱情”理想

伙伴彼此获得共赢共利

品牌口号：满杯鲜果，依爱制茶。

二、IP规划设计

七姐DNA：

姓名：七姐

年龄：20岁-30岁

性格：浪漫、爱笑、活力

爱好：爱吃各种水果、心灵手巧、爱养花

擅长：美丽智慧、多才多艺、穿越古今

塑造一个传统风格的IP形象 七夕，让七夕品牌更加丰富和有情感。和七夕主题传统非常的适配，整体品牌视觉更加有识别点，成为七夕的代言人。

三、全新品牌形象

标志提取七夕的首字“七”为主形，结合七夕节日中搭鹊桥的喜鹊，加上花朵的外形创造而成，体现“七夕”品牌的特点及传统文化，增强了品牌背书。