觅寻温润 遇见温州

项目背景

温润之州,承载瓯越漫长历史;寻觅温润,探寻温州千年文化。

纵观温州千年史,翻开明弘治年间的《温州府志》,第一句话便是“温,古东瓯也。”东瓯:常被古人用于指代温州古城,除了“东瓯名镇”、“东瓯古邑”,宋末政治家、爱国诗人文天祥的《江心寺》诗中,便道“晏岁著脚来东瓯,始觉坤轴东南浮”。

温州千年的文脉,是永嘉郡一瑞安府一温州府的一脉相承,是中国山水诗。

觅古城记忆,焕新温州风情。

“觅寻温润 遇见温州”现代旅游公园路店以公园路历史街区改造为契机,经过1年的精心筹备,在旅游核心业态基础上,突破传统旅游社商业运营模式,植入年轻时尚的文创、直播元素,挖掘引入各县(市、区)特色产品、本土品牌,让顾客体验别样的温州风情。

本次委托善美为其连锁品牌形象升级设计服务。

解决方案输出

一、全新品牌形象

Logo 整体为白鹿衔花的造型。白鹿取自温州别称“鹿城”相传温州建城时一只白鹿衔花而至,所到之处一片鸟语花香,祥云腾飞,这一元素赋予了品牌吉祥之意。其中鹿角为 W 的造型,代表着品牌印记温字首字母。

白鹿所衔之花为温州市花--茶花。茶花具有自然纯洁、理想之爱、魅力享受等美好的特质,使用茶花寓意着觅寻温润品牌能为消费者提供理想的、具有吸引魅力的优质服务,使消费者得到完美的享受。

两者元素源自历史,自然契合,整体标志造型时尚现代并具有温润之感,符合品牌调性,是强有力的传播符号。

二、 VIS应用呈现

“一城一特质,一市千种美”—— 温州,自带千年历史文化,也融入了现代商业的先进理念。“一座城市,双面生活”,现代化元素的历史街区,融入了具有历史风貌的当地建筑与人文特色,让城市不因发展与扩张而伤及根脉。保留了温州古城的记忆,让城市散发着独有的气质与韵味。

全新品牌视觉呈现了温州古城的记忆,又呈现活力的海滨城市温州特质。