项目背景

“物之美者，招摇之桂”桂花绝美响古今,江南菜肴品人生桂花里坚持以新鲜的食材，带给食客最可口的美味佳肴;明火烹饪,让烟火气息与食材交汇,让鼻尖享受香味四溢,让舌尖享受菜肴的美味。

坚持在传统中不断创新，因为我们知道，给予顾客最好的体验是我们一直坚持的方向。桂花里根据季节性来调整菜品,让食客每一次来都能感受到惊,这是用心对待顾客的标准。

我们由衷地希望,桂花里不仅是带给顾客美食上的愉悦,更是能唤起对于感受生活美好的展望,精致而又喜悦。

本次委托善美为其连锁品牌形象升级设计服务。

问题梳理

桂花里定位全新优化，专注于江南味中式商务餐饮。本次升级，形象上需要统一以外，需要有江南的文化气质。以及需要一个清晰品牌定位，来传达桂花里的品牌理念。

一、全新品牌形象

图形标识，我们选用江南建筑的屋檐最具代表性，辨识度极高；加上桂花的创意。整体简约大气，又具有个性化。

我们也创造了三幅包含有桂花、江南水乡等元素的水墨插画，应用在平面、空间等地方。

跟品牌创始人访谈交流后，发现桂花里最大的优势，就是在食材上面的执着。一定要新鲜、当季、品好的食材，给到客户。“新鲜好食材 飘香桂花里”作为品牌Slogan，飘香两层含义，一个是食材的香味，另外一个是桂花的香味。

二、包装物料设计

桂花里门店包装物料和应用系列产品海报视觉设计。