项目背景

上味酒家，有章法、有传承、有功夫，遵循“春播、夏长、秋收、冬藏”的自然规律，将“新鲜”“好味”做到极致。在这里能品味粤地风味，体悟古粤先民美食智慧，以及江南菜的细腻、清秀与雅丽。

上味酒家，继承着中国著名菜系的传统手艺，传递着中国菜的“千年美食、经久不衰”的精神奥义。其用料丰富、选料精细、技艺精良、清而不淡、鲜而不俗、嫩而不生、油而不腻，是其对“上味”“真礼”孜孜不倦的追求。

本次委托善美为其品牌形象设计服务。

解决方案输出

一、品牌定位

经过善美与客户沟通，我们认为上味酒家的消费人群，核心诉求是追求极致美食体验与宴请雅客的，为此我们也提出将食材的质与鲜作为品牌核心，“质”与“鲜”带来臻味，给予消费者不一样的味道，得出“真礼•臻味”这句slogan。

二、全新品牌形象

品牌图形logo设计，在众多纹样中，我们选择了双鱼，鱼象征着富裕和幸福，双鱼即代表双倍的幸运和收获，预示着事业和生活都会有双倍的成果和收获。结合海浪海珍元素，酒家特色海鲜美食，整体呈现高端与典雅。

图案与字体的整体组合彰显东方美学，不仅强调文化内核，又彰显了品牌的调性，高雅、精致与大气。