项目背景

橙禾良品是河北莱萱服饰有限公司旗下品牌之一，创建于2025年，专注于0-12周岁儿童服饰的设计、研发、生产和销售的连锁品牌。

品牌主要面向年轻宝妈，同时也提供各个年龄段宝妈的产品。无论是追求时尚多变的宝妈还是简约极简的宝妈都能在“橙禾良品”找到适合自己宝宝的产品。品牌强调产品安全健康，风格简约大气，色彩丰富多变，服务至上的经营管理，旨在让更多的宝妈享受成为妈妈的幸福时光，舒缓孕期的焦虑情绪，提供更多情绪的价值。

通过品牌策略规划设计，橙禾良品实现品牌形象专业统一、用户基础积累与渠道网络搭建，为长期发展奠定基础。具体执行中需根据市场反馈动态调整，强化“享自由，乐成长”核心理念与用户情感共鸣。

本次委托善美为其品牌0-1品牌全案设计服务。

解决方案输出

一、品牌标识

图形标经过的独特构思，充分运用创意设计，提取了橙子的圆形轮廓，中间由C字母变形镂空，强调了C的形态，具备一定的设计差异性，同时也如灵动可爱的眼睛，延展性强。橙子的叶子巧妙借用了爱心形状，意为品牌用心去呵护每一对亲子最快乐的相处时光。图形与品牌联系紧密，符合消费对象审美取向。

二、IP规划设计

橙禾良品IP由大橙子和小橙子组成，提取了大橙子的基本造型，对橙子做了拟人化设计，使其具有一定的熟悉感与亲切属性。橙子脸部由字母C变形而来，突出品牌的独属特征，大橙子卡通形象分别代表成人的阶段，小橙子卡通形象分别代表孩子的阶段，对应品牌所服务对象大小孩的成长过程。形象与品牌联系紧密，符合消费对象审美取向。

三、VIS体系应用呈现

品牌识别度提升：统一的视觉元素有助于消费者快速识别品牌，增强记忆点。独特的品牌形象能在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者。良好的品牌形象能提高品牌溢价能力，增加产品的附加值。统一的品牌形象有助于新产品快速获得市场认可，降低推广难度。