项目背景

芊里木：穿出自在，美成日常。

在喧嚣中寻回呼吸的节奏，芊里木为追求内在舒适的现代女性而生，践行自然、纯真、舒适、温暖的承诺。

当步履踏过都市晨光，芊里木愿成为你的生活姿态——为追寻本真生活的女性，裁一片自在从容。

芊里木轻轻对你说：日常穿搭不必用力，自在就是风景。

我们相信，衣裳是生活的诗行。一件衬衫盛住咖啡馆的晨光，自在舒展；长裙裹着远方的山风，步履生香；针织衫收藏秋日书页的温度，暖意蓬松；大衣撑起冬雪的静美，柔韧如树。剪裁不问潮流，只为拥抱身体最自然的曲线。

芊里木不言时尚，只诉生长。当衣物成为肌肤的知音，你便拥有了另一种呼吸的韵律——褪去浮华，在通勤的转角、旅行的路上、居家的时光里，与自我温柔相认。美，是衣摆扬起时内心的澄澈，是日常中笃定的安然。

芊里木品牌全新战略布局，为此邀请善美为其品牌形象从品牌策略、品牌视觉体系，

全新设计服务。

解决方案输出

芊里木 品牌理念：

融合了自然元素与内在本质的意境。它描绘了一幅画面：在充满生机的自然之中，回归到生活最本真的状态，如同扎根大地、温暖质朴的树木。

完美契合了品牌理念：

穿最轻松的衣服：呼应了“芊”的清新柔韧与“木”的自然舒适。

过最自在的人生：呼应了“里”的回归本真与“木”的安稳可靠。

品牌核心价值：自然、自在、纯真、舒适、温暖。

品牌定位：

芊里木是为追求内在舒适与本真生活的现代女性，提供以天然材质、品质工艺和简约设计为核心的高品质日常着装，帮助她们在纷繁世界中回归自我，从容自在地拥抱每一天。

目标人群：

注重生活品质、追求舒适与自在、认同简约美学、关注内在感受与自我表达、有一定消费能力的现代女性（年龄层可覆盖30-45岁左右）。

品类聚焦：高品质日常女装

核心价值主张：

极致舒适 (Comfort First)：注重版型和穿着体验，实现“穿最轻松的衣服”。

回归本真 (Authenticity)：简约而不简单的设计，去除冗余，强调服装的本质功能与穿着者的内在气质，呼应“里”的哲学。

自在生活 (Effortless Living)：通过舒适、简约、高品质的服装，支持女性“过最自在的人生”。

一、全新品牌形象

本 logo 以叶片轮廓为基础形态，呼应品牌名中“芋”字的草木意象，传递自然本真基因。品牌色生机绿配色传递本真、温暖，暗合“木”的质朴。内部“芋”字草字头符号化呈现，抽象中暗含品牌“芋里木”追求自在、回归本真的理念，以简洁视觉语言，融合自然元素与品牌特质，诠释轻松着装、自在生活的主张。